コトラー マーケティングの未来と日本
- 時代に先回りする戦略をどう創るか
- 著者： フィリップ・コトラー 監訳： 鳥山正博
- 書籍
- 出版社：ＫＡＤＯＫＡＷＡ
- 発売日： 2017年3月
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- 価格（税込）：1,980円
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| 「マーケティング4.0」の本質から日本の強みを最大化する戦略まで――。 「私は日本の大ファンだ。これは日本人の可能性を解き放つための本である」 ・最新理論・マーケティング4.0とは? ・日本の価値をいかにビジネス化する? ・不透明な世界をどうやって勝ち抜く? 答えはここにある。コトラー最新作・日本独占発売。 〈本書について〉 「近代マーケティングの父」と呼ばれ、マーケティングの歴史そのものを生み出してきたノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院教授、フィリップ・コトラー。本書はそのコトラーが、日本人のために書き下ろしたものである。 そこで展開されるのは、「製品中心」のマーケティング1.0から「価値主導」のマーケティング3.0というマーケティング理論の変遷、2010年にマーケティング3.0が世に登場して以来の最新理論であるマーケティング4.0の本質だ。 さらに、ともに非営利組織の可能性をいち早く見抜いたピーター・ドラッカーとの交流から、新しい時代の富の源泉、行き詰まりが語られる資本主義の行方まで、本書はコトラーの立つ現在地のすべてを凝縮したものといえる。 そして、日本独占発売の書籍でもちろん述べられるのは、日本の他国にはない可能性と、真っ先に取り組むべき課題だ。はたして、かつての日本は何が圧倒的に凄かったのか、現代日本のどこが機能不全を起こし、それをどう克服すべきなのか。 そうした日本という国家への処方箋とともに、不透明な超長寿時代を日本人が生き抜く戦略までを、コトラーは議論する。つねに時代に先回りし、新しい価値を示してきた世界有数の知性が、マーケティングと日本の未来を余すところなく語った一書。 〈目次〉 はじめになぜ日本向けの書籍をつくったか 第1章経済学と経営学のあいだ――マーケティングの本質とは 第2章マーケティング1.0から3.0へ――人間中心主義への挑戦 第3章マーケティング4.0とは何か――デジタル革命時代のアプローチ 第4章ドラッカーとコトラー――私たちは同じ景色を見ていた 第5章新しい富はどこにある?――逆転する国家と都市のパワー 第6章万人に役立つ資本主義を求めて――アメリカをモデルに思考する 第7章日本だけがもつ価値を自覚せよ――再び「世界最強のマーケター」となれ 終章不透明な時代の人生戦略――あなたはいま何をするべきか おわりに平和とマーケティング――広島で考えたこと 解説桁違いなコトラーの「知」の容量鳥山正博 ※2017年3月現在のものです |
この商品の説明
著者/アーティスト
著者: フィリップ・コトラー 、 監訳: 鳥山正博 、 訳者: 大野和基
目次
第1章 経済学と経営学のあいだ―マーケティングの本質とは;第2章 マーケティング1．0から3．0へ―人間中心主義への挑戦;第3章 マーケティング4．0とは何か―デジタル革命時代のアプローチ;第4章 ドラッカーとコトラー―私たちは同じ景色を見ていた;第5章 新しい富はどこにある?―逆転する国家と都市のパワー;第6章 万人に役立つ資本主義を求めて―アメリカをモデルに思考する;第7章 日本だけがもつ価値を自覚せよ―再び「世界最強のマーケター」となれ;終章 不透明な時代の人生戦略―あなたはいま何をするべきか
商品仕様
- アイテム名:書籍
- ページ数:２５３ｐ
- 大きさ:１９ｃｍ（Ｂ６）
- 出版社:ＫＡＤＯＫＡＷＡ
- ISBN-10:4046018747
- ISBN-13:9784046018748
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