費用対効果が23%アップする 刺さる広告
- コミュニケーション最適化のマーケティング戦略
- 著者: レックス ブリッグス 著者: グレッグ スチュアート
- 書籍
- 出版社:ダイヤモンド社
- 発売日: 2008年10月
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この商品の説明
著者/アーティスト
著者: レックス ブリッグス 、 著者: グレッグ スチュアート 、 監訳: 井上哲浩 、 監訳: 加茂純 、 訳者: 高橋至
目次
第1部 マーケティングはすで死んでいる―だが、再生は可能だ(消費者の心に刺さる新新しいマーケティング;広告に関する「知識基盤」の欠如を克服する;変化に抵抗する「マーケティング文化」を克服する;「マーケティング組織」の課題を克服する;マーケティングにおける「広告の価値」を再評価する);第2部 広告を再生する―今すぐ始めるマーケティングと広告のカイゼン(COPを使ってマーケティング・キャンペーンを導く;COPの三つのステップ);第3部 広告の費用対効果を向上させる―広告費一〇億ドル分の事例に学ぶ実践戦略(モチベーションと消費者のニーズ;モチベーション、セグメンテーション、ポジショニング;心に刺さるメッセージと広告;直感的メッセージから科学的メッセージへ;タッチポイントへのメッセージ;メディア配分の「物理的法則」;メディアの最適化でマーケティングROIを向上する)
商品仕様
- アイテム名:書籍
- ページ数:307p
- 大きさ:19cm(B6)
- 出版社:ダイヤモンド社
- ISBN-10:4478007187
- ISBN-13:9784478007181
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