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書籍
作品情報
ブランド論

ブランド論

ブランド論

無形の差別化をつくる２０の基本原則
著者： デービッド・Ａ・アーカー   訳者： 阿久津聡  
書籍 
出版社：ダイヤモンド社
発売日： 2014年9月
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  • 価格（税込）：2,640円
  • Vポイント：12pt
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この商品の説明

ブランド論確立の立役者、デービッド・アーカーの20年におよぶ研究成果をコンパクトに集約した一冊。数々の理論を“煮詰めた”ブランド論のエッセンシャルな決定版!

著者/アーティスト

著者: デービッド・Ａ・アーカー 、 訳者: 阿久津聡

目次

第1部 基本―資産としてのブランド(ブランドは戦略を左右する資産である;ブランド資産には真の価値がある);第2部 実践―ブランド・ビジョン(ブランド・ビジョンを生み出す;ブランド・パーソナリティでつながる;組織とその大いなる目標が差別化をもたらす;機能的便益を超えて;競合をイレレバントにする“マストハブ”;イノベーションをブランド化する;サブカテゴリーをフレーミングする);第3部 活性―ブランド優位性(ブランド構築の着想をどこから得るか;顧客のスイートスポットに注目する;デジタル―ブランド構築の必須ツール;一貫性が勝利をもたらす;社内向けブランディングがカギとなる);第4部 強化―ブランド・レレバンス(ブランド・レレバンスを脅かす三つの要因;ブランドに活気を与える!);第5部 拡張―ブランド・ポートフォリオ(ブランドにはポートフォリオ戦略が必要;ブランド拡張も方向性を見極める)

商品仕様

  • アイテム名:書籍
  • ページ数:３２６ｐ
  • 大きさ:１９ｃｍ（Ｂ６）
  • 出版社:ダイヤモンド社
  • ISBN-10:4478027595
  • ISBN-13:9784478027592

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