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この商品の説明
目次
第1章 なぜ、広告は死んだか―まったく新しいルールの誕生;第2章 ブランド認知度にあぐらをかくな―売上げに結びつかなければ、何の意味もない;第3章 魚のいるところで釣りをせよ―広告会社をどう選び、どうつきあうか;第4章 有名人、アイコン、キャラクター―そのイメージ資産をどう利用するか;第5章 パッケージングから最大の広告効果を引き出せ―競合製品との最後の差別化のチャンス;第6章 スポンサーになるべきか、ならざるべきか―買い手よ、気をつけろ;第7章 コントロールできないパブリシティ―それは最良の友か、最大の敵か;第8章 カスタマーサービスこそ、「広告」である―すべての従業員を巻き込め;第9章 失敗から学べ―Kマート、タコベルと同じ轍を踏むな;第10章 決してビジネスチャンスを見逃すな―すべてがコミュニケートする
商品仕様
- アイテム名:書籍
- ページ数:360p
- 大きさ:19cm(B6)
- 出版社:ダイヤモンド社
- ISBN-10:4478550158
- ISBN-13:9784478550151
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