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いい商品は、他人に売らせなさい!

「健康マーケティング」に学ぶコミュニケーション戦略
DO BOOKS
著者: 橋本正子  
書籍 
出版社:同文舘出版
発売日: 2004年9月
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  • 価格(税込):1,540円
  • Vポイント:7pt
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この商品の説明

花王の「健康エコナ」・明治乳業の「明治プロビオヨーグルトLG21」・ヤクルトの「蕃爽麗茶」・大塚製薬の「ファイブミニ」といった、売れつづけている健康志向食品のマーケティング手法を徹底分析!その結果として出てきたひとつの結論が、「いい商品は、他人に売らせなさい!」という考え方です。成功のカギは“お客様とのコミュニケーション”にあります。本書では、具体的なコミュニケーション方法を「ストーリー」「ライフスタイル」「ブランド」「クチコミ」「ロングセラー」などといったキーワードと、多くのケーススタディをもとにひも解いていきます。

著者/アーティスト

著者: 橋本正子

目次

1章 「健康ブーム」から見えてくる“成功する売り方”とは?(「広告だけでは売れない商品」を売る!;「商品のよさ」を伝えるには? ほか);2章 消費者は「ストーリー」を求めている!(「共感を得るストーリー」を!;「メディア」に宣伝してもらう ほか);3章 「ブランド」を築くためのクチコミ活用(低予算でブランドを確立する;「PR」によってクチコミの種をまく ほか);4章 「ロングセラー」にするために(「真のブランド力」の獲得をめざして;一過性の「ブーム」に終わらせない ほか);終章 これからのマーケティング(「新しいマーケティング」のために;「消費者」の期待に応える ほか);付録 健康マーケティング・事例集

商品仕様

  • アイテム名:書籍
  • ページ数:187p
  • 大きさ:19cm(B6)
  • 出版社:同文舘出版
  • ISBN-10:4495565516
  • ISBN-13:9784495565510

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