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この商品の説明
目次
日本のマーケティング史研究の意義と研究枠組み；第１部 マス・マーケットの創造とブランド構築（戦前期の石鹸業界におけるライオンのマーケティング活動；インティメート・アパレル業界における日本型企業ブランドの展開；日本ビクターの家庭用ＶＴＲのマーケティング ほか）；第２部 メーカーと小売業者間のチャネル取引関係（家電流通における大型専門店とメーカーとの取引関係；オンワード樫山における委託取引方式と追加生産方式の戦略的補完性；化粧品業界における顧客組織化活動とリレーションシップ・マーケティング―資生堂の「花椿会」活動を中心に）；第３部 日本企業の国際マーケティング（東芝の対米輸出マーケティング；アラブ諸国における日本自動車・家電企業の輸出マーケティング；味の素の国際マーケティング―インドネシア編；タイにおけるトヨタ自動車のマーケティングの展開）
商品仕様
- アイテム名:書籍
- ページ数:２６８ｐ
- 大きさ:２１ｃｍ（Ａ５）
- 出版社:同文舘出版
- ISBN-10:4495636219
- ISBN-13:9784495636210
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