国際マーケティング・ケイパビリティ
- 戦略計画から実行能力へ
- 編者: 諸上茂登
- 書籍
- 出版社:同文舘出版
- 発売日: 2019年5月
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- 価格(税込):3,080円
- Vポイント:14pt
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この商品の説明
著者/アーティスト
編者: 諸上茂登
目次
第1部 理論編―国際マーケティング・ケイパビリティの登場(国際マーケティング研究のフロンティア;日本企業のグローバル化―その歴史的展開と課題;国際マーケティング研究の進化―日本におけるその歩み;国際マーケティング・ケイパビリティ研究―概念フレームワークの構築);第2部 実証編―企業事例とアンケートによる検証(3M社の国際マーケティング・ケイパビリティ―“ポスト・イット”製品の事例;スズキの国際マーケティング・ケイパビリティ―インド子会社マルチ・スズキ社における現地適応製品開発;日本コカ・コーラ社の国際マーケティング・ケイパビリティ―チャネル戦略の転換能力を中心に;国際マーケティング・ケイパビリティの定量分析);第3部 考察編―実践ガイドラインの開発と新時代の国際マーケティング研究(国際マーケティング・ケイパビリティが示唆するもの―実践ガイドラインの開発;新時代の国際マーケティング研究)
商品仕様
- アイテム名:書籍
- ページ数:250p
- 大きさ:21cm(A5)
- 出版社:同文舘出版
- ISBN-10:4495649817
- ISBN-13:9784495649814
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