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この商品の説明
目次
第1部 これまでにない市場をつくる―マーケティング・マネジメント(「いい製品」だけでは売れない―ニッチでの成功をテコに市場をこじあける(ファブリーズ);弱点を武器にする―制約条件を逆手にとって4Pを組み立てる(ヘルシア緑茶) ほか);第2部 市場づくりの後ろ盾―事業組織のマネジメント(目のつけどころと決断―経営資源配分で他社に先行する(シャープ);われわれは何をする会社なのか―「事業の定義」は未来を変える(TSUTAYA));第3部 市場との関係を強みに変える―市場の論理(消費者志向とは何か―柔軟な組織が市場との対話を生む(ユニクロ);道はひとつではない―差別化で競争を回避する(オオゼキ) ほか);第4部 絶えず変わり続ける市場への対応―市場と事業のダイナミクス(自分の土俵を見失わない―競争という創造的な対話を続ける(マクドナルドvsモスバーガー);逆境のなかに可能性を見出す―再成長のマーケティング(ハイチオールC));第5部 他の追随を許さない強みを築く―市場資源構築のマネジメント(SPAの仕組みで稼ぐ―「商品の魅力」だけでは儲からない(ワールド);顧客満足で稼ぐ―あふれる笑顔も仕組みから(ノードストローム) ほか)
商品仕様
- アイテム名:書籍
- ページ数:306p
- 大きさ:21cm(A5)
- 出版社:日本経済新聞出版社
- ISBN-10:4532312981
- ISBN-13:9784532312985
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