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この商品の説明
目次
第１章 広告とは何か―広告理解のためのプロローグ；第２章 広告への新しい視点―人間尊重社会の中の広告とは；第３章 広告機能―情報提供機能、経済的機能、そして社会・文化的機能；第４章 広告媒体―その特性から媒体計画まで；第５章 広告取引と広告組織―日本型とグローバル化の狭間の中で；第６章 広告表現―その科学性と芸術性；第７章 広告効果測定―その現状と様々な効果測定モデル；第８章 広告マネジメントの新展開―広告ビジネスを変えるニューウエーブ；第９章 広告規制とその将来―「信頼される広告」を目指して；第１０章 広告のゆくえ―４Ｐ理論からの脱却と広報との統合化に向けて
商品仕様
- アイテム名:書籍
- ページ数:２９７ｐ
- 大きさ:２１ｃｍ（Ａ５）
- 出版社:日本経済新聞出版社
- ISBN-10:4532640601
- ISBN-13:9784532640606
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