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この商品の説明
目次
１部 マーケティング・コミュニケーション論の再検討（ブランド―メディアとメッセージの交錯；広告としてのユーモア―逆説の交錯によるコミュニケーション；「歴史」としてのブランドの意味―消費とマーケティングの相互作用のダイナミズムとその実相 ほか）；２部 マーケティング論の再検討（インタラクティブ・マーケティングとコミュニケーション；製品の意味づけのプロセス―消費者の知識構造と市場の競争構造のダイアログ；製品開発とマーケティング情報の利用―ルールの不定性とリーダーへの依存 ほか）；３部 マーケティング研究の可能性（競争的使用価値―その可能性の中心；社会学と広告、さらにはマーケティング；ブランドの様相と記号の襞 ほか）
商品仕様
- アイテム名:書籍
- ページ数:２８８ｐ
- 大きさ:２１ｃｍ（Ａ５）
- 出版社:白桃書房
- ISBN-10:4561661050
- ISBN-13:9784561661054
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