マス広告が効かない時代の「戦略PR」の仕掛け方
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PHP新書
- 著者: 玉木剛
- 書籍
- 出版社:PHP研究所
- 発売日: 2009年6月
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この商品の説明
著者/アーティスト
著者: 玉木剛
目次
第1章 なぜ、マス広告は効かなくなったのか?(「CMの帝王」に聞く、広告業界の激震;動かない消費者、効かない広告―その原因は?;マス広告一辺倒の終焉が「あなた」の問題である理由);第2章 「戦略PR」の時代(広告中心からPR中心へ、マーケティング戦略をシフトせよ;PRと広告、SPをトータルにデザインする;世の中を動かすメッセージを生み出すには?;ターゲットを動かし、世論を動かす四つの戦略PR法);第3章 チャネル別・PR手法成功の秘訣(対マスコミPR・アプローチの極意;新聞、雑誌、テレビ…媒体別アプローチの秘訣;ますます重要性が高まる対ウェブPRのアプローチ);第4章 「書籍」を用いたPR手法(成長企業は本でつくる時代に;知っておくべき出版マーケットの仕組み;通る企画、売れる企画はこう立てる);第5章 PRの発想で自社メディアを展開する(「戦略PR×自社メディア」で売上につなげる;ネット環境を見直して「売上」と「SEO効果」を手に入れる;PRの発想で、自社メディアを大メディアに変身させる)
商品仕様
- アイテム名:書籍
- ページ数:221p
- 大きさ:15cm(A6)
- 出版社:PHP研究所
- ISBN-10:4569709931
- ISBN-13:9784569709932
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