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この商品について

ジャンル
書籍
作品情報
マーケティング革新の時代　ブランド構築

マーケティング革新の時代　ブランド構築（3）

マーケティング革新の時代　ブランド構築（3）

編者： 嶋口充輝   編者： 竹内弘高  
書籍 
出版社：有斐閣
発売日： 1999年7月
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  • 価格（税込）：2,970円
  • Vポイント：13pt
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この商品の説明

現代マーケティングの最前線。顧客とのかけがえのない関係を築いてきた日本および世界のパワー・ブランド―ブランド・ビルディングの実践的プロセスをたどりつつ、その原理と技法を明らかにする。

著者/アーティスト

編者: 嶋口充輝 、 編者: 竹内弘高 、 編者: 片平秀貴 、 編者: 石井淳蔵

目次

ブランドをつくるということ；第１部　ビジョンから始まるブランドづくり（ブランドは消費者のメンタル・プラットフォーム―ソニー；伝統を超えて時代をリードする―メルセデス・ベンツのブランド・ポジショニング；ブランドのＤＮＡとしての闘争心―ナイキ　ほか）；第２部　強いブランドに学ぶ（国とカテゴリーを超えてブランド・ファミリーをつくる―ネスレ；グローバルに美を売る―資生堂のマルチブランド戦略；顧客から始まる逆三角形の組織図―ノードストローム　ほか）；第３部　こんな技術がブランド構築を支える（ブランド・スチュワードシップ―オグルヴィ・アンド・メイザー社；グローバル・ブランディングとブランド・パワー診断―ヤング・アンド・ルビカム社のＢｒａｎｄＡｓｓｅｔ　Ｖａｌｕａｔｏｒ；ブランド診断システムの一例―ＢＲＸ／ＧＬＯＢＡＬ　ＲＥＳＥＡＲＣＨ社の「ブランド・エクイティ・システムズ」　ほか）

商品仕様

  • アイテム名:書籍
  • ページ数:３３９ｐ
  • 大きさ:１９ｃｍ（Ｂ６）
  • 出版社:有斐閣
  • ISBN-10:4641070393
  • ISBN-13:9784641070394

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