マーケティング戦略
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有斐閣アルマ
- 著者: 和田充夫 著者: 恩蔵直人
- 書籍
- 出版社:有斐閣
- 発売日: 2006年4月
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この商品の説明
目次
マーケティング戦略への招待―マーケティングの概念と体系;第1部 市場の選択(事業機会の選択―企業成長のための市場需要の探索;事業領域の選択―企業アイデンティティの形成;標的市場の選択―成熟市場における市場細分化戦略);第2部 市場の分析(市場データ分析―消費者に関するデータの収集と分析;消費者行動分析―消費者の行動を理解する;競争分析―競争環境と競争相手の分析;流通分析―メーカーのチャネル戦略のための分析);第3部 市場への対応(製品対応―マーケティングの中核としての製品戦略;価格対応―価格設定のマーケティング戦略 ほか);第4部 市場との対話(サービス・マーケティング―サービス業のマーケティング戦略;ソーシャル・マーケティング―マーケティングと社会のかかわり;関係性マーケティング―インタラクション重視のマーケティング)
商品仕様
- アイテム名:書籍
- ページ数:361p
- 大きさ:19cm(B6)
- 出版社:有斐閣
- ISBN-10:4641122903
- ISBN-13:9784641122901
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