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この商品の説明
目次
第１部 マーケティングと広告（広告とは何か―説得か関係構築か；マーケティング計画と広告―ＩＭＣのなかの広告 ほか）；第２部 広告計画のインプット（広告計画の構造と調査―広告活動を組み立てるプロセス；広告戦略の立案―広告活動をどのように方向づけるか ほか）；第３部 広告計画のアウトプット（表現計画―広告主の意図をどうやって伝えるか；媒体計画―届けるから、つなげるへ ほか）；第４部 広告の社会性とグローバル化、情報化（広告関連の法規と規制―広告活動の信頼性を高めるために；グローバル広告戦略―世界規模のコミュニケーション管理 ほか）
商品仕様
- アイテム名:書籍
- ページ数:３６１ｐ
- 大きさ:１９ｃｍ（Ｂ６）
- 出版社:有斐閣
- ISBN-10:464112356X
- ISBN-13:9784641123564
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