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この商品について

ジャンル
書籍
作品シリーズ名
有斐閣アルマSpecialized
作品情報
現代広告論＜第３版＞

現代広告論＜第3版＞

現代広告論＜第3版＞

有斐閣アルマSpecialized
著者： 岸志津江   著者： 田中洋  
書籍 
出版社：有斐閣
発売日： 2017年4月
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  • 価格（税込）：2,640円
  • Vポイント：12pt
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この商品の説明

経営管理の視点から広告計画立案プロセスをいきいきと解説し、理論と実務を学べる、定番テキストの待望の最新版。体系だった構成は残しつつ、広告の概念自体を捉え直し、データや事例を刷新。ネットとの関係など最新テーマを大幅に補充した。

著者/アーティスト

著者: 岸志津江 、 著者: 田中洋 、 著者: 嶋村和恵

目次

第1部 マーケティングと広告(広告とは何か―変わるものと、変わらぬもの;マーケティング計画と広告―短期決戦から継続的・相互作用的コミュニケーションへ;マーケティング・コミュニケーション組織―優れた広告を生み出すネットワーク);第2部 広告計画のインプット(広告計画の構造と調査―広告活動を組み立てるプロセス;広告戦略の立案―広告活動をどのように方向づけるか;広告予算の決定方法―合理的な予算決定方法を求めて;広告コミュニケーション過程と効果―消費者行動と広告);第3部 広告計画のアウトプット(表現計画―広告主の意図をどうやって伝えるか;媒体計画―届けるから、つなげるへ;インターネット広告戦略―オンライン・コミュニケーションの革新;ブランド・コミュニケーションのマネジメント―ブランド価値を高める広告活動;広告効果の測定―広告表現とキャンペーンの評価);第4部 広告の社会性とグローバル化(広告関連の法規と規制―広告活動の信頼性を高めるために;グローバル広告戦略―世界規模のコミュニケーション管理)

商品仕様

  • アイテム名:書籍
  • ページ数:４１６ｐ
  • 大きさ:１９ｃｍ（Ｂ６）
  • 出版社:有斐閣
  • ISBN-10:4641220794
  • ISBN-13:9784641220799

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