アメリカ・マーケティング研究史15講
- 著者： 堀越比呂志
- 書籍
- 出版社：慶應義塾大学出版会
- 発売日： 2022年9月
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- 価格（税込）：2,640円
- Vポイント：12pt
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この商品の説明
著者/アーティスト
著者: 堀越比呂志
目次
第1部 マーケティング研究の登場と第2次世界大戦前の展開“第1部の時代とマーケティング行為”(マーケティング研究の対象とマーケティング研究登場の知的背景;初期マーケティング研究の状況と第2次世界大戦前のマーケティング研究の展開);第2部 第2次世界大戦後の企業環境の変化とマーケティング研究“第2部の時代とマーケティング行為”(戦後のアメリカ経済とマネジリアル・マーケティング;戦前のマーケティング研究の反省―マーケティング・サイエンス論争 ほか);第3部 1970年代におけるマーケティング研究の動向“第3部の時代とマーケティング行為”(マーケティング研究の対象に関するメタ論争―マーケティング概念拡張論争;1970年代のミクロ的研究における新しい動向 ほか);第4部 1980年代以降におけるマーケティング研究の動向“第4部の時代とマーケティング行為”(マーケティング研究の方法に関するメタ論争―マーケティング方法論論争;マーケティングの研究の対象における焦点の変化―関係性マーケティング ほか)
商品仕様
- アイテム名:書籍
- ページ数:２５５ｐ
- 大きさ:２１ｃｍ（Ａ５）
- 出版社:慶應義塾大学出版会
- ISBN-10:4766428447
- ISBN-13:9784766428445
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