この商品の説明
著者/アーティスト
著者: 清水公一
目次
第1章 現代における広告の機能と定義および種類;第2章 世界およびわが国における広告の発展;第3章 低成長時代のコ・マーケティングにおける広告の位置づけ;第4章 コミュニケーション・プロセスと送り手の組織、受け手の保護;第5章 広告計画のプロセスと広告予算の編成;第6章 広告媒体の特性と料金体系;第7章 広告媒体戦略とエンピリカル・データ;第8章 海外およびわが国の広告管理システム・モデル;第9章 広告表現戦略と広告制作プロセス;第10章 広告効果測定基準とその測定手法;第11章 インボルブメントと消費者意思決定プロセス;第12章 IMCとマーケティング・コミュニケーションの諸ツール
商品仕様
- アイテム名:書籍
- ページ数:400p
- 大きさ:21cm(A5)
- 出版社:創成社
- ISBN-10:4794420307
- ISBN-13:9784794420305
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