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この商品の説明
目次
第１部 問題（マスメディアの終わり―「もはやコカコーラでさえ大衆商品ではなくなった」；テレビＣＭを蝕みつつあるものは？―クリエイティビティ（という名の無駄）；マス広告の崩壊―「売れなかったのは、商品が悪いから」という言い訳 ほか）；第２部 解決策（変貌する消費者を再考する―今日の消費者についての１０の教義；ブランディングを再考する―ニューブランディングの７つの特性；広告を再考する―「未来を開く鍵は、しばしば過去にある…」 ほか）；第３部 １０の新しいアプローチ（インターネット―「ぜひここで自分自身を鏡に映してみてほしい…」；ゲーム―「なぜゲームなのか？なぜ今なのか？理由は…」；オンデマンド視聴―「メディア接触における最大の変革のひとつは…」 ほか）
商品仕様
- アイテム名:書籍
- ページ数:２７２ｐ
- 大きさ:２１×１３ｃｍ
- 出版社:翔泳社
- ISBN-10:4798111147
- ISBN-13:9784798111148
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