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この商品の説明
目次
第1章 激変する環境とJA営農経済事業のドメイン再定義(農業政策の大転換とその背後にある新自由主義への懸念;JAの営農経済事業の限界とドメイン再定義;組合員の総体的利益の最大化);第2章 「総合産地マーケティング」で地域農業を再生―強い農業を創るJA甘楽富岡の営農戦略(「地域総点検運動」で農業の生産体系を再構築;組合員の多様性を武器に、独自の営農政略を展開―「4プラン・4クラス・5チャネルマーケティング」;有利な契約販売を支える「絶対的な商品力」と「絶対的な交渉力」;生産者とJAが一体化している理由―なぜ生産者がついてくるのか;おわりに―JAは「地域の仕事興しセンター」に);第3章 JA富里市における営農指導をベースにしたマーケティング構築の取り組み(歴史的展開から見たマーケティング戦略の変化;おわりに―指導事業による販売事業のバックアップとマーケティング);第4章 新たなイノベーション戦略論(農産物マーケティング論)(営農経済事業のとらえ方;組合員主体の「農産物マーケティング」);第5章 新たな農業協同組合像の確立に向けて(総括;長期的戦略こそ“戦略的な”戦略)
商品仕様
- アイテム名:書籍
- ページ数:186p
- 大きさ:21cm(A5)
- 出版社:筑波書房
- ISBN-10:481190530X
- ISBN-13:9784811905303
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