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この商品の説明
著者/アーティスト
著者: 古川隆
目次
第1部 対談編(DTCとの出会いと研究;判断に迷ったら患者さんの利益を優先する;製薬業界を取り巻く環境は、極めて大きな転換点にある;難病患者と専門医・研究者をつなぐプラットホームが目標;将来、患者さん一人一人に寄り添う形の情報提供へ);第2部 DTCマーケティングの基本(医療用薬品のマーケティング・コミュニケーションとDTCマーケティング;統合型マーケティング・コミュニケーションとDTCマーケティング;DTCマーケティングのコミュニケーションモデル;患者調査の手法とペイシェントジャーニーマップ;広告と広報の違いについて;疾患啓発Webサイトの構築とインターネットの活用法;効果検証の考え方);第3部 資料編(DTC・作品別CM放送回数TOP10とCM好感度(関東2012‐16年度)(CM総合研究所(株式会社東京企画));ペイシェント・エクスペリエンスデータ(株式会社クロエ);医療機関内における患者行動・意識調査(株式会社メディアコンテンツファクトリー);患者サポートの必要性と実際;医療関連記者クラブ・PR会社)
商品仕様
- アイテム名:書籍
- ページ数:247p
- 大きさ:21cm(A5)
- 出版社:文眞堂
- ISBN-10:4830949740
- ISBN-13:9784830949746
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