異文化適応のマーケティング
- 著者: ジャン・クロード ウズニエ 著者: ジュリー・アン リー
- 書籍
- 出版社:ピアソン・エデュケーション
- 発売日: 2011年6月
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この商品の説明
著者/アーティスト
著者: ジャン・クロード ウズニエ 、 著者: ジュリー・アン リー 、 監訳: 小川孔輔 、 監訳: 本間大一
目次
第1部 国際マーケティングにおける文化的要因(文化というプロセス;文化のダイナミクス1:時間と空間;文化のダイナミクス2:相互作用、考え方、および行動);第2部 グローバルなマーケティング環境におけるローカルな消費文化(異文化間の消費者行動;ローカルな消費者と消費のグローバル化;異文化での市場調査);第3部 異文化環境でのマーケティング意思決定(異文化間のマーケティング戦略;製品政策1:物理的属性、サービス属性、象徴的属性;製品政策2:意味のマネジメント;関係取引における価格の重要な役割;国際流通と販売促進);第4部 異文化間のマーケティング・コミュニケーション(言語と文化、そしてコミュニケーション;異文化間のマーケティング・コミュニケーション1:広告;異文化間のマーケティング・コミュニケーション2:人的販売、ネットワーク、パブリック・リレーションズ)
商品仕様
- アイテム名:書籍
- ページ数:615p
- 大きさ:21cm(A5)
- 出版社:ピアソン・エデュケーション
- ISBN-10:486401003X
- ISBN-13:9784864010030
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